SCRAPBOOK EM ALTA

Em plenas férias de verão e você fazendo vários registros com sua câmera fotográfica ou com seu celular mesmo. As fotos provavelmente não vão sair dos seus aparelhos ou, no máximo, vão para a tela do computador, continuando no mundo digital. Essa falta de materialidade, que se tornou corriqueira quando o assunto é fotografia hoje, é um dos pontos negativos da evolução tecnológica, afinal, nos idos tempos das fotos analógicas, era a experiência completa da fotografia se dava ao ampliar as imagens e colocá-las em porta-retratos e álbuns.
Mas paralelamente a esse boom do digital veio o resgate da fotografia impressa devidamente guardada em álbuns customizados, os conhecidos scrapbooks. Esse movimento, também chamado de modern scrapbooking, surgiu por volta dos anos 1980 nos Estados Unidos e ganhou força entre 1996 e 2004, sendo hoje uma modalidade para quem preza a fotografia. Desde então o mercado de scrapbooking cresceu bastante, inclusive fora do seu país de origem, chegando ao Brasil há pouco mais de 10 anos. Há uma quantidade enorme de marcas focadas em desenvolver linhas de papéis e "embelishments" (decorações) temáticos, inúmeras lojas especializadas (inclusive no Brasil) e muita gente ainda conhecendo esse hobby.





Um dos maiores nomes do scrapbook  no Brasil, a publicitária Andréia Queiroz Antonio se dedica há mais de dez anos nesta atividade. Ela acaba de inaugurar um site voltado para produtos essa arte, o My World is Acid Free (www.acidfreeworld.com), onde coloca à venda os cadernos que cria.



Confira abaixo a entrevista exclusiva que ela deu ao portal Anual Design:

1 – O scrapbook é uma moda que já passou?
Pensando no mercado brasileiro: não, não passou. Desde que conheci o scrapbooking, em 2004, já vi um pouco de tudo: pessoas que já fizeram aulas e nunca mais pegaram em uma tesoura, pessoas que admiram esse tipo de artesanato mas jamais fariam por si só (e encomendam de terceiros) e pessoas que ainda estão tendo ou ainda vão ter o primeiro contato com o hobby ou com o álbum já pronto, feito por algum scrapbooker.
Não acredito que o modismo vá passar, e sim que vá se adequar ao mercado - como já tem feito nos últimos anos.
Na minha opinião, esse mercado tem várias fortalezas:
• marcas internacionais com ótimas estratégias de venda e distribuição, que estimulam constantemente a compra de produtos e equipamentos, criando coleções e modismos (entre os "scrappers").
• o fator artesanal/handmade (que é cada vez mais valorizado),
• as fotos reveladas (que voltaram a ser valorizadas, justamente por não serem impressas com tanta frequência);
• o "contar uma história" (em inglês usa-se a expressão "journaling" para os textos aplicados no álbum). O álbum passa a ter a função de uma "memorabilia", muito mais do que de um artesanato bonitinho.
• o fator "acid free" - a maioria dos produtos tem pH neutro, permitindo que o álbum não seja deteriorado com o tempo.





2 – Qual o perfil da pessoa que faz um álbum de scrapbook hoje?
Normalmente mulheres, de 20 a 45 anos. Muitas já gostavam de algum tipo de artesanato e outras tiveram seu primeiro contato com afazeres manuais a partir do scrapbooking. Algumas vêem o scrapbook como um hobby, fazendo álbuns da sua própria família, enquanto outras têm uma relação de trabalho mesmo, dando aulas e fazendo álbuns sob encomenda.
Nos Estados Unidos, aonde o do it yourseld ("faça você mesmo") é muito forte, há muitas pessoas que consomem produtos de scrapbooking para criarem cartões de aniversário, álbum da família e mimos de papel, sem sequer terem feito uma aula ou terem intenção de desenvolver um hobby. Não por acaso, muito produtos são vendidos em supermercados.

3 – O que significa acid free?
Acid Free significada "livre de ácido", com o pH neutro. Esse fator, tão importante em grande parte dos materiais usados nessa técnica de montagem de álbum, é fundamental para que o álbum não amarele, não envelheça e não se deteriore com o tempo. Afinal, se o álbum foi feito para guardar lembranças de uma determinada época ele precisa ser bem mantido ao longo dos anos.
O nome da marca "My World is Acid Free" foi criado considerando esse fator físico dos produtos, mas também tem a intenção de dizer algo como "Meu mundo é cor de rosa", sem acidez, sem maldade.

4 – Qual foi o maior trabalho que você já fez?
Esse ano tive um grande desafio que foi unir as minhas duas profissões, publicitária e scrapbooker, em um só job. Recebi um briefing de criativos da agência de propaganda Leo Burnett para criar capas de livros com retalhos de embalagem de comida, usando as técnicas do scrapbooking. Além disso, a história de cada livro, como Mob Dick, precisava ser retratada através dessas colagens. Após muitas noites sem dormir e muita conversa com os diretores de criação, chegamos no resultado esperado e o material foi inscrito para o festival de Cannes.
Minha satisfação: não fui indicada pra Cannes como publicitária, mas fui como artesã.

5 – Tem uma relação estreita entre scrapbook, design e moda. Você já fez algum voltado para um destes dois segmentos?
Sim. Criei recentemente alguns scrapbooks para blogueiras de moda e um deles precisava ter elementos como texturas, estampas, volumes, o que confesso não ter sido difícil de executar, justamente pela relação estreita entre ambos universos (scrapbook, design e moda).
Fiz também mais de 1.000 miniálbuns para a loja paulistana Brigaderia e também precisei focar em estampas e seguir a paleta de cores da loja e sua relação com a moda.





6 – Em relação ao seu site, como ele funciona?
A loja online foi criada pois sempre que eu colocava uma foto de algum scrapbook no blog ou Instagram várias pessoas me escreviam, pedindo exatamente o modelo postado.
Foi daí que percebi que as pessoas estavam cada vez mais práticas e que queriam comprar algo artesanal, ter um álbum de fotos físico, mas ao mesmo já pronto (sem que houvesse a necessidade de responder uma série de perguntas a respeito de estilo, o que era feito anteriormente).
A motivação para criação do site foi a facilidade e a segurança. O comprador pode adquirir aquele caderno disponível na loja online e ainda solicitar algum tipo de personalização (como o seu nome, data de alguma viagem ou local visitado), assim como solicitar algo 100% personalizado (com suas fotos e textos relacionados a cada momento).
Não poderia deixar de falar da possibilidade de compra via cartão de crédito. Até por que, se nem as fotos têm sido vistas fisicamente, imagine o dinheiro...